Auditoría SEO técnica: 15 puntos críticos que reviso en cada proyecto

Auditoría SEO técnica: 15 puntos críticos que reviso en cada proyecto

Una auditoría SEO técnica es la radiografía completa de un sitio web desde la perspectiva de Google. Si tu web no pasa estos 15 puntos, ninguna estrategia de contenido va a compensar los problemas técnicos de base.

(Este artículo es parte de nuestra guía completa de CRO para eCommerce y nuestro checklist de auditoría CRO con 12 puntos. Aquí nos centramos en SEO técnico puro.)

Antes de empezar: herramientas que necesitas

• Google Search Console (gratis) - la fuente de verdad de Google sobre tu sitio
• Screaming Frog (gratis hasta 500 URLs) - crawler técnico
• PageSpeed Insights (gratis) - velocidad y Core Web Vitals
• Lighthouse (gratis, en Chrome) - auditoría completa
• Google Rich Results Test (gratis) - validador de schema
• Ahrefs/SEMrush (de pago) - backlinks y posiciones
• Schema Markup Validator de Schema.org

Los 15 puntos críticos de la auditoría SEO técnica

1. Sitemap.xml válido y completo

Qué verifico:

• Existe y se envía a Google Search Console
• Solo contiene URLs 200 (no 404, no redirigidas, no canonicalizadas a otras)
• Formato XML correcto
• Tiene <lastmod> realista
• Sin URLs con noindex (no deberían estar en sitemap)
• Tamaño < 50MB y < 50.000 URLs por archivo

Herramienta: Screaming Frog, validador XML

Red flag: sitemap con URLs que devuelven 404 o 410.

2. Robots.txt correcto

Qué verifico:

• Permite rastrear URLs importantes (no bloquea secciones por error)
• Bloquea secciones que no quieres indexar (/admin, /carrito, /checkout)
• Declara la URL del sitemap: Sitemap: https://...
• Permite Googlebot, Bingbot y los AI bots importantes (GPTBot, ClaudeBot)

Herramienta: https://tucurl/robots.txt + Google Search Console (URL Inspection)

Red flag: un Disallow: / por error bloquea todo tu sitio.

3. HTTPS forzado y certificado válido

Qué verifico:

• HTTP redirige a HTTPS (301, no 302)
• Certificado válido (no expirado)
• HSTS activado
• Mixed content (HTTP dentro de HTTPS) eliminado

Herramienta: SSL Labs (https://www.ssllabs.com/ssltest/)

Red flag: certificado próximo a expirar, o páginas con contenido mixto.

4. Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS)

Qué verifico (umbrales "Good"):

• LCP (Largest Contentful Paint) < 2.5s
• INP (Interaction to Next Paint) < 200ms
• CLS (Cumulative Layout Shift) < 0.1

Herramienta: PageSpeed Insights, CrUX (Chrome User Experience Report)

Red flag: cualquier métrica en rojo afecta al ranking desde 2021.

5. Velocidad de página (PageSpeed score)

Qué verifico:

• Performance score > 90 en móvil y desktop
• First Contentful Paint < 1.8s
• Time to Interactive < 3.8s
• Total Blocking Time < 200ms

Herramienta: PageSpeed Insights, Lighthouse, GTmetrix

Red flag: score < 50 en móvil. Google penaliza desde 2018.

6. Mobile-friendly

Qué verifico:

• Diseño responsive (no web separada tipo m.dominio.com)
• Botones de 44x44px mínimo
• Texto legible sin zoom (mínimo 16px)
• Sin contenido horizontal scroll
• Recursos bloqueados por robots.txt (CSS, JS) que afectan render móvil

Herramienta: Google Mobile-Friendly Test, Lighthouse

Red flag: contenido que requiere scroll horizontal o pinch-to-zoom en móvil.

7. Indexabilidad (noindex, canonical)

Qué verifico:

• Páginas importantes no tienen noindex
• Páginas canonicalizadas correctamente
• Sin cadenas de redirects (A → B → C)
• Páginas con thin content marcadas correctamente

Herramienta: Screaming Frog + Google Search Console (URL Inspection)

Red flag: home o páginas de producto con noindex por error.

8. Schema markup (JSON-LD)

Qué verifico:

• Schema Organization en home
• Schema LocalBusiness en páginas de contacto
• Schema Product en fichas de producto
• Schema Article en posts
• Schema BreadcrumbList en todas las páginas
• Schema FAQPage donde hay FAQs
• Schema Review/Rating donde hay reviews
• Validación con Google Rich Results Test

Herramienta: Schema Markup Validator, Google Rich Results Test

Red flag: schema implementado pero con errores de sintaxis (Google no lo usa).

9. HTTPS y mixed content

Qué verifico:

• Todos los recursos (imágenes, CSS, JS, fuentes) cargan vía HTTPS
• Sin http:// hardcodeados en el HTML
• Sin imágenes con URLs que apunten a HTTP

Herramienta: Chrome DevTools, Screaming Frog

Red flag: warning de mixed content en consola del navegador.

10. Estructura de URLs

Qué verifico:

• URLs legibles (no IDs numéricos)
• Estructura jerárquica (categoría/producto)
• Longitud < 75 caracteres ideal
• Sin parámetros innecesarios
• Sin duplicados por parámetros de tracking (utm_source, etc.)

Herramienta: Screaming Frog, Google Search Console

Red flag: URLs como /prod?id=12345&color=red&utm_source=....

11. Redirecciones (301, 302, 404, 410)

Qué verifico:

• URLs antiguas redirigen con 301 (no 302)
• Sin cadenas de redirects
• Páginas inexistentes devuelven 404 (no soft 404)
• Páginas eliminadas definitivamente devuelven 410
• Sin redirect loops

Herramienta: Screaming Frog, curl -I

Red flag: páginas antiguas sin redirigir que reciben backlinks (pierdes link juice).

12. Hreflang (multilingüe)

Qué verifico (si aplica):

• Implementación correcta de hreflang en páginas multiidioma
• URLs alternativas se devuelven mutuamente
• Cabecera HTTP o sitemap con formato correcto
• Sin conflictos x-default

Herramienta: Screaming Frog (modo hreflang), Google Search Console (Internacional)

Red flag: implementas hreflang mal y Google interpreta que tienes contenido duplicado.

13. Errores 404 y 5xx en Search Console

Qué verifico:

• Cobertura > "Excluidas" debe ser < 30% del total
• Sin picos de errores 5xx (caen posiciones inmediatamente)
• URLs soft-404 corregidas (Google las trata como 200 pero no son contenido real)
• URLs marcadas "Excluida por noindex" intencionalmente

Herramienta: Google Search Console → Cobertura

Red flag: > 10% de URLs con error. Algo está roto.

14. Backlinks tóxicos o perdidos

Qué verifico:

• No hay pico reciente de backlinks tóxicos (Google Penguin penaliza)
• Backlinks de sitios penalizados o PBNs
• Pérdida reciente de backlinks importantes
• Anchor text demasiado optimizado (anchor = "comprar zapatos baratos")

Herramienta: Ahrefs, SEMrush, Majestic, Google Search Console (Enlaces)

Red flag: pico de 100+ backlinks de un día desde dominios sospechosos = ataque SEO negativo o PBN.

15. Logs del servidor y rastreo de Google

Qué verifico:

• Googlebot rastrea las páginas importantes con frecuencia
• Googlebot no se atasca en URLs sin valor (filtros infinitos, calendarios, etc.)
• Tiempo de respuesta del servidor < 200ms (TTFB)
• Sin errores 5xx en los logs

Herramienta: Logs del servidor (Nginx/Apache), Screaming Frog (log file analyzer)

Red flag: Googlebot gasta 80% del crawl budget en URLs inútiles (filtros, ordenaciones, IDs de sesión).

Cómo presentar la auditoría

Con los 15 puntos analizados, presento un informe ejecutivo de 10-15 páginas con:

Resumen ejecutivo (1 página)

• Score SEO técnico global (0-100)
• Top 5 issues críticos
• Top 5 quick wins
• Estimación de impacto tras implementar

Detalle por categoría (8-12 páginas)

• Para cada issue: descripción, evidencia (URLs afectadas), impacto estimado, prioridad, esfuerzo de implementación

Roadmap de implementación (1-2 páginas)

• Quick wins (esta semana): fixes que no requieren desarrollo, 1-2h cada uno
• Corto plazo (este mes): fixes que requieren 1-3 días de desarrollo
• Medio plazo (este trimestre): rediseños o migraciones

Plantilla de checklist

<h1>Auditoría SEO técnica de [sitio]</h1> Fecha: [fecha] Auditor: [nombre] URLs auditadas: [número]</p><p><h2>Score global</h2> <li>SEO técnico: [X/100]</li> <li>Performance: [X/100]</li> <li>Indexabilidad: [X/100]</li></p><p><h2>Issues críticos (P0)</h2> <li>[ ] [issue]: [URLs afectadas] - impacto: [alto/medio/bajo]</li> <li>[ ] [issue]: [URLs afectadas] - impacto: [alto/medio/bajo]</li></p><p><h2>Quick wins (P1)</h2> <li>[ ] [issue]: [URLs afectadas] - esfuerzo: [1h/día/semana]</li> <li>[ ] [issue]: [URLs afectadas] - esfuerzo: [1h/día/semana]</li>

Conclusión: la auditoría SEO es el inicio, no el final

Una auditoría SEO técnica sin implementación es un documento muerto. Cada hallazgo debe terminar en:

• Acción concreta con responsable y plazo
• Métrica de éxito medible
• Re-auditoría en 60-90 días para validar la mejora

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